第六屆“中國服務”·旅游產品創新大會暨2024“中國服務”·旅游產品創新展在中國“影視之都”——浙江橫店隆重召開。本次大會與展覽不僅是一場聚焦旅游業態升級與產品創新的行業盛會，更成為展現前沿傳播理念、探索媒體運營新路徑的重要平臺，吸引了來自全國各地的文旅主管部門、行業協會、知名企業、媒體機構及專家學者齊聚一堂，共話未來。
創新大會：洞見趨勢，共塑服務新范式
大會以“創新驅動，服務賦能”為核心主題，深入探討了在后疫情時代與消費升級雙重背景下，中國旅游業如何通過產品與服務的深度創新實現高質量發展。與會嘉賓圍繞沉浸式體驗、文旅融合、數字科技應用、精細化運營、可持續發展等熱點議題展開了多場主旨演講與高端對話。
專家指出，“中國服務”的內涵正在不斷拓展，其核心是從單一的景點觀光向提供高品質、個性化、全鏈條的旅程體驗轉變。旅游產品的創新，已不僅是資源的簡單重組，更是文化、科技、服務與情感的深度融合。大會通過分享一系列成功案例，為行業提供了可借鑒的創新思路與實踐模板。
創新展覽：前沿薈萃，呈現行業新動態
同期舉辦的2024“中國服務”·旅游產品創新展，則是一個集展示、交流、合作于一體的立體化平臺。展覽集中展示了來自全國各地的創新型旅游產品、解決方案、智能設備及特色服務。從智慧景區管理系統、VR/AR沉浸式游覽項目，到特色主題民宿、非遺體驗工坊，再到低碳旅游解決方案，展品覆蓋了產業鏈的多個環節，直觀反映了當前旅游產品創新發展的勃勃生機與多元方向。參展商與專業觀眾在現場進行了密集的對接與洽談，有效促進了產業資源的流動與合作契機的生成。
廣告與傳播媒體運營：賦能品牌，講好創新故事
在本次大會與展覽的籌備與舉辦過程中，現代廣告策略與多元化傳播媒體運營扮演了至關重要的“賦能者”與“擴音器”角色。
- 整合傳播，精準觸達：主辦方綜合利用行業垂直媒體、主流新聞門戶、社交媒體平臺（微信、微博、抖音、小紅書等）、線下渠道等進行整合營銷傳播。通過會前預熱、會中直播、會后深度報道的組合拳，層層遞進，有效擴大了活動影響力，精準觸達了目標受眾——文旅從業者、投資機構與潛在合作伙伴。
- 內容共創，價值傳播：區別于傳統的單向宣傳，本次傳播更注重“內容共創”與“價值輸出”。通過邀請行業KOL、資深媒體人、參會嘉賓等生產深度觀察、案例解讀、趨勢預測等高質量內容，將大會的行業洞察轉化為可廣泛傳播的知識資產。這不僅提升了活動的專業權威性，也強化了“中國服務”品牌的行業引領形象。
- 體驗式傳播與互動營銷：利用橫店的影視文旅特色，結合創新展的展品，策劃了豐富的線上線下的互動體驗活動。例如，通過短視頻平臺直播“探展”，邀請網紅達人體驗創新旅游產品，設置話題互動等，使無法親臨現場的觀眾也能“云參與”，極大增強了傳播的趣味性與互動性，讓創新成果以更生動、直觀的方式觸達公眾。
- 塑造行業IP，長效運營：“中國服務”旅游產品創新大會及展覽經過六屆的持續耕耘，其本身已逐漸成為一個具有影響力的行業IP。持續的媒體曝光、專業的議題設置和年度性的行業聚焦，有助于鞏固其作為行業風向標和資源對接核心平臺的地位，實現了品牌價值的長期積累與運營。
第六屆“中國服務”·旅游產品創新大會暨2024創新展的成功舉辦，不僅為中國旅游業的轉型升級注入了新的思想動力與實務參考，也精彩演繹了在當代市場環境下，如何通過專業的廣告策劃與創新的媒體運營，有效放大行業盛會的聲音，鏈接產業生態，推動一個品牌乃至一個行業的持續進步。它標志著中國旅游業正以更加開放、創新、協作的姿態，邁向一個以優質服務和產品體驗為核心競爭力的新時代。
